博物馆如何赋能一座城（文化中国行·人文观察）

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2026-07-11

上海博物馆新近推出的“世界树之巅：美洲古代文明大展”（简称“美洲展”）是其“对话世界”系列展览中的第六个重磅项目。此次展览是迄今为止规模最大的美洲古代文明展览，紧随上海博物馆之前成功举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”（简称“埃及展”）之后，再次聚焦世界文明。

此前，为期13个月的“埃及展”吸引了超过277万名观众，并据估算带动了超过350亿元的城市综合消费，这一数据至今仍被广泛提及。在当前博物馆热度持续升温的背景下，上海博物馆的世界文明大展何以能够持续吸引观众的目光？博物馆的高质量发展又将为城市带来何种价值？

促进交流互鉴，构建双向文化通道

7月9日，“美洲展”在上海博物馆人民广场馆正式对外开放。入口处种植的玉米已长至齐腰高，在微风中摇曳，为观众营造出浓厚的“玉米文明”氛围。馆内大厅，一棵生机勃勃的“世界树”装置引领观众穿越时空，开启一场文明对话。

这是上博“对话世界”系列的第六个展览，也是全球规模最大的美洲古代文明展览。上海博物馆馆长褚晓波在回顾“埃及展”并展望“美洲展”时，反复思考着博物馆如何做得更好。

长期以来，国内引进的海外文物展览多依赖欧美博物馆的藏品和叙事框架。上海博物馆展览部主任褚馨指出，以往我们更多是听西方策展人讲述故事。而上博打破了这一模式，通过中国学者的视角审视世界文明，并在展览中融入中国文物，促使两种古代文明直接对话。

“埃及展”由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者联合策划。颜海英介绍，策展团队前期筹备了一年半，多次前往埃及考察并挑选文物，最终从7家埃及重点博物馆及萨卡拉考古遗址借调了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个部分，展示了图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像和猫木乃伊等，揭示了古埃及的辉煌与精神世界。

褚晓波强调，“埃及展”并非简单的文物引进，而是一场跨越时空的平等文明对话。他认为，展览之所以能突破常规并受到观众喜爱，关键在于“内容扎实、视角独特、机会难得”，并结合本土化的学术解读，让观众深入理解异域文明的魅力。

此次“美洲展”，上博继续坚持由中方主导策划叙事，并与国际团队联合策展，营造平等互鉴的文明对话氛围。同时，借鉴“埃及展”在藏品遴选、学术研究、展陈设计等方面的成功经验，打造了兼具稀缺性与东方视角的全新特展。

更重要的是，展览促进了长效合作。在“埃及展”筹备期间，上博就开始探索与埃及开展联合考古发掘的可能性。上海博物馆副馆长陈杰介绍，借“埃及展”之机，上博与埃及最高文物委员会合作，在孟菲斯地区启动了考古发掘工作，这是中国考古队首次深度参与埃及古老核心遗址区的考古。在筹备“美洲展”期间，上博已确定了新一轮文明互鉴项目，计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览。通过展览，上博与埃及、墨西哥等国建立了考古发掘、研究、保护、展示和利用等方面的合作机制，将“一次展览”转变为“双向文化交流通道”。

协同各方力量，实现多重价值叠加

“我们预料到展览会受欢迎，但没想到会如此火爆！”褚晓波回顾“埃及展”的盛况时坦言，其火爆程度超出了预期。当时，“埃及展”的20万张早鸟票在30天内售罄，300多个开放日平均每天接待观众超过8000人次。

“美洲展”的预售情况同样打破纪录。早鸟票开售仅40分钟即售出破万张，各类票务的整体预售情况远超预期。开幕当天，博物馆人潮涌动。据介绍，“美洲展”展出了近3000件文物，以“世界树”为主线，展现了奥尔梅克、玛雅、印加等美洲文明的精华，其中包括重达4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等重点展品。

然而，上博团队深知，展览的“破圈”效应并不仅仅在于文物本身。从“埃及展”到“美洲展”，一个庞大的“文化消费生态系统”已经形成。

首先体现在文创产品上。 “埃及展”推出了1200多款文创产品，涵盖从几十元的冰箱贴到数百元的复刻雕像。而“美洲展”的文创产品种类将达到3000多个，数量翻倍。上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，文创产品遵循“价格亲民”和“文化贴近”的原则，70%以上产品定价在100元以下，旨在将古老符号转化为具有现代吸引力和社交传播价值的产品。在“埃及展”期间，文创产品总销量超过300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动也打破了时空限制。上海博物馆教育部主任石维尘表示，从“被动等待观众”转变为“主动服务社区”。团队将重磅展览的精华内容“轻量化”后送入社区。例如，“金字塔之巅”图文展计划于2025年走进社区，预计两年内覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力，使博物馆真正成为滋养城市生活的源泉。

展览热度的持续攀升也考验着博物馆的精细化服务。在“埃及展”期间，上博打破了常规开放时间限制，加开220个夜场，并在收官周创下了全球博物馆168小时不间断开放的纪录。有观众在社交媒体上分享：“凌晨3点的博物馆依然灯火通明，工作人员微笑着为彻夜等待的我们递上饮用水。”上海博物馆开放部主任李华表示，上博坚守“观众为本”的理念，通过常态化观众调研，精准画像并优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景，保持了爆款展览的长效吸引力。

此外，展览显著带动了城市消费。在“埃及展”期间，上博与东方航空合作推出“机票+门票”套餐，与游船公司合作打造“上博号”古埃及主题游轮，并与商业区联动开展“一票享惠”活动。据第三方机构测算，“埃及展”带动城市综合消费超过350亿元，相当于每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

“美洲展”则将跨界合作推向新高度。上博创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式，与上海动物园合作打造“世界树之灵”美洲动物展区，与世博文化公园温室花园合作举办“世界树之境”龙舌兰大展，并与上海辰山植物园合作打造“世界树之根”玉蜀黍作物展区，各板块均推出联票。上海博物馆办公室主任孔宁指出，“五物联动”使博物馆从独立场馆转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验空间，观众在观展之余，可以观赏金刚鹦鹉、探访龙舌兰、乘坐主题游轮，形成了一条完整的消费链与情感链。复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河认为，上博通过现象级展览，以“全端式”联动方式，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。

体系化支撑，实现区域联动与生态构建

“埃及展”的现象级成功并非上海博物馆的孤军奋战，而是上海市顶层设计、城乡文博一体化联动以及政策体系支持的综合体现。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源走出中心城区，赋能基层场馆。

目前，上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城的博物馆纳入全市文博整体规划，统筹调配馆藏资源、人才队伍、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡分布。同时，上海还创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发了全市文博机构的创新活力。

从上海市中心乘坐地铁17号线抵达青浦新城，青浦博物馆坐落于一片花园之中。其“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展汇聚了包括上博在内的长三角地区9家机构的148件文物，展示了6000年前先民的生活场景，彩绘陶猪、四足方壶与良渚玉琮在此同台展出，印证了长三角地区悠久的文化渊源。

青浦博物馆馆长王正表示，过去区级博物馆受限于文物资源、策展能力和学术团队，难以打造引起广泛关注的展览，大多以常规陈列和小型临展为主。他认为，上海博物馆与青浦区的文博合作，已超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了一种深度嵌入、全方位、深层次的战略共融关系。王正介绍，从馆际联动的内容输出，到考古前置的制度性支持，再到上博西馆的战略选址，上海博物馆已成为青浦文博事业发展的坚实后盾。青浦博物馆从被动接受资源到主动孵化特色展览，从小众基层场馆发展为区域文化地标，正是上海文博全域生态升级的生动缩影。

如今，以上海博物馆为龙头、各类特色场馆为延伸的全域文博发展矩阵已初步形成。资源下沉和全域联动的红利正在持续释放。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入将超过2.21亿元，全市博物馆外地观众比例将升至67.89%。

从自主策展构建中国叙事话语权、精细化服务提升文博温度，到文创产品开发释放IP价值、文商旅联动激活城市经济，再到制度赋能实现全域联动、头部资源带动基层生态发展，这场持续出圈的文博实践证明：博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口，更是文化赋能的重要支点。褚晓波认为，“博物馆已不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。”

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